经济动态

首页 > 经济动态

【IT新动态】关公大战秦琼 脸书死磕YouTube

新闻发布 [2015-08-18 13:17] 翻译: wangyang@asiatoday.co.kr
放大 缩小 打印 weibo
Facebook真的能打败Youtube吗?
韩国今日亚洲=
 

      仅仅在一年前,人们还无法想象有什么网站能够打败Youtube。Youtube在网络上开辟了视频分享的新领域,是目前世界上最大的视频网站。想要打败Youtube,就必须拥有比它更多的视频资料,问题是世界上现在没有哪家公司能做到这一点。然而数量决定胜负的思维却是一个错误的想法,大卫能够打败巨人,这说明公司力量和公司规模是不成正比的。而硅谷盛传Facebook就是打败Youtube的大卫。


      作为全世界最大的社交媒体网站,Facebook被称作是打败Youtube的大卫似乎有些牵强。虽然Facebook是社交媒体的巨人,但和Youtube相比,它在视频网站的排名榜上只能算是入门级的。不过从去年下半年开始情况发生了一些微妙的变化,其中一个关键词就是“freebooting”,而Facebook的演算法也助长了这种行为。


      Smarter Every Day是Youtube上最受欢迎的频道之一,去年九月,它的负责人Destin Sandlin听说了其中一期节目在Facebook上疯传的消息,原来是一位用户把自己的视频盗链到了Facebook上,结果创下了比Youtube原版视频还要高的点击量。Freeboot指的是不经原作者同意就把视频复制下来,放到自己的Youtube视频中,而Facebook开始了自己的视频业务之后,越来越多的用户开始把Youtube视频转发到自己的Facebook上。


      这些未经同意就转发的视频虽然可以创下比原视频更高的点击量,却不能为原创作者带来收益。Sandlin等人辛辛苦苦制作的视频可以吸引用户,为自己的频道带来知名度,因此产生的广告收益由Youtube和作者分享。而如果这个视频转发到了Facebook上,广告收益自然会减少,给作者造成损失。


      这种网上的海盗行为由来已久,而且在Youtube内部也不断发生,但许多人质疑从Youtube上盗来的视频是否会在Facebook上获得人气。答案是肯定的。同一个视频放到Facebook上可以获得比Youtube更高的人气,这证明了Facebook作为社交媒体所具有的优势可以帮助它在视频业务上取得成功。Facebook开发的移动互联网战略和autoplay正好帮助它获得了这种优势,而这也意味着在和谷歌的第一轮较量中,Facebook取得了胜利。


图片/谷歌

      尽管如此,Facebook还是被指责涉嫌不公平竞争,而它最近的一些页面变化也引起了人们的关注。Facebook总是改变News Feed上方最新内容的演算法,(据Facebook的一个工程师透露,网站不断实验,每天更新,因此即便公司内部也没有几个人熟悉网站的演算法 。)而每次有重大改进的时候Facebook就会在自己的博客上发布信息,大致说明改进的方向。根据今年初发布的一则消息显示,Facebook放弃了外部链接的优先地位,而是在排名时优先考虑用户的原创内容。


      从字面上来看,这个变化意味着Facebook希望找回社交媒体的定位,鼓励用户在网站上和亲友进行交流,而不是链接外部内容装饰自己的页面。然而这里面至少有两层话外之意:其一是如果某些企业想要在Facebook上转发有趣的外部链接或页面,必须付给Facebook广告费;其二是Youtube的视频和链接无法拥有排名上的优先权,所以用户必须将内容转换成Facebook的格式,从而暗中支持了freeboot行为。和Youtube不同,上传到Facebook上的内容不能通过链接传到其他网站去,因此Facebook可以独占自己的视频内容。然而这只是Facebook透露给用户的信息,我们无法得知它是否会使出更具杀伤力的招数。


      去年一年间Facebook的日均视频点击量从10亿次增长到40亿次,相比之下视频网站元老Youtube计划实现的日均只有80亿次,Facebook的发展可谓势如破竹。在取得了初步的成功后,Facebook还宣布将和视频作者分享广告收益。目前Youtube在视频上的广告收益大约是Facebook的四倍,但手机观看视频的比例在Youtube上仅有50%,Facebook却达到了75%,因此二者间的差距会迅速缩小。


      Facebook是否会打败Youtube,坐上视频网站的头把交椅,目前来讲还是未知数。在移动市场上受到Facebook挑战的谷歌已经打响了最后的反击战,而True View广告格式的推出也为Youtube扭转了局面。更重要的是,如果Youtube为了争夺第一名而使出以前不曾用过的招数,视频网站之间的战争才真正打响,只不过Youtube再也不能像以前那样轻松获胜了。


文章 Sanghyun Park/插图 金琪道/翻译 王洋
 
【关于韩国今日亚洲,关于作者Sanghyun Park】