仅仅在一年前，人们还无法想象有什么网站能够打败Youtube。Youtube在网络上开辟了视频分享的新领域，是目前世界上最大的视频网站。想要打败Youtube，就必须拥有比它更多的视频资料，问题是世界上现在没有哪家公司能做到这一点。然而数量决定胜负的思维却是一个错误的想法，大卫能够打败巨人，这说明公司力量和公司规模是不成正比的。而硅谷盛传Facebook就是打败Youtube的大卫。

      作为全世界最大的社交媒体网站，Facebook被称作是打败Youtube的大卫似乎有些牵强。虽然Facebook是社交媒体的巨人，但和Youtube相比，它在视频网站的排名榜上只能算是入门级的。不过从去年下半年开始情况发生了一些微妙的变化，其中一个关键词就是“freebooting”，而Facebook的演算法也助长了这种行为。

      Smarter Every Day是Youtube上最受欢迎的频道之一，去年九月，它的负责人Destin Sandlin听说了其中一期节目在Facebook上疯传的消息，原来是一位用户把自己的视频盗链到了Facebook上，结果创下了比Youtube原版视频还要高的点击量。Freeboot指的是不经原作者同意就把视频复制下来，放到自己的Youtube视频中，而Facebook开始了自己的视频业务之后，越来越多的用户开始把Youtube视频转发到自己的Facebook上。

      这些未经同意就转发的视频虽然可以创下比原视频更高的点击量，却不能为原创作者带来收益。Sandlin等人辛辛苦苦制作的视频可以吸引用户，为自己的频道带来知名度，因此产生的广告收益由Youtube和作者分享。而如果这个视频转发到了Facebook上，广告收益自然会减少，给作者造成损失。

      这种网上的海盗行为由来已久，而且在Youtube内部也不断发生，但许多人质疑从Youtube上盗来的视频是否会在Facebook上获得人气。答案是肯定的。同一个视频放到Facebook上可以获得比Youtube更高的人气，这证明了Facebook作为社交媒体所具有的优势可以帮助它在视频业务上取得成功。Facebook开发的移动互联网战略和autoplay正好帮助它获得了这种优势，而这也意味着在和谷歌的第一轮较量中，Facebook取得了胜利。

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图片/谷歌

      尽管如此，Facebook还是被指责涉嫌不公平竞争，而它最近的一些页面变化也引起了人们的关注。Facebook总是改变News Feed上方最新内容的演算法，（据Facebook的一个工程师透露，网站不断实验，每天更新，因此即便公司内部也没有几个人熟悉网站的演算法 。）而每次有重大改进的时候Facebook就会在自己的博客上发布信息，大致说明改进的方向。根据今年初发布的一则消息显示，Facebook放弃了外部链接的优先地位，而是在排名时优先考虑用户的原创内容。

      从字面上来看，这个变化意味着Facebook希望找回社交媒体的定位，鼓励用户在网站上和亲友进行交流，而不是链接外部内容装饰自己的页面。然而这里面至少有两层话外之意:其一是如果某些企业想要在Facebook上转发有趣的外部链接或页面，必须付给Facebook广告费；其二是Youtube的视频和链接无法拥有排名上的优先权，所以用户必须将内容转换成Facebook的格式，从而暗中支持了freeboot行为。和Youtube不同，上传到Facebook上的内容不能通过链接传到其他网站去，因此Facebook可以独占自己的视频内容。然而这只是Facebook透露给用户的信息，我们无法得知它是否会使出更具杀伤力的招数。

      去年一年间Facebook的日均视频点击量从10亿次增长到40亿次，相比之下视频网站元老Youtube计划实现的日均只有80亿次，Facebook的发展可谓势如破竹。在取得了初步的成功后，Facebook还宣布将和视频作者分享广告收益。目前Youtube在视频上的广告收益大约是Facebook的四倍，但手机观看视频的比例在Youtube上仅有50%，Facebook却达到了75%，因此二者间的差距会迅速缩小。

      Facebook是否会打败Youtube，坐上视频网站的头把交椅，目前来讲还是未知数。在移动市场上受到Facebook挑战的谷歌已经打响了最后的反击战，而True View广告格式的推出也为Youtube扭转了局面。更重要的是，如果Youtube为了争夺第一名而使出以前不曾用过的招数，视频网站之间的战争才真正打响，只不过Youtube再也不能像以前那样轻松获胜了。

文章 Sanghyun Park/插图 金琪道/翻译 王洋
 
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