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      英国知名IT杂志PC Advisor日前评选出三星Galaxy S6为“2015年最佳智能手机”。从该杂志以往的报道来看，它对三星其实本身并没有什么好感。这也从另一方面证明了Galaxy S6自身具有优越的竞争实力。

      但是Galaxy S6的销售情况却未达到预期的效果。原因是什么呢？三星集团内部人士指出是“营销(宣传)战略”的问题。业界人士也表示，“三星的营销战略与其他全球化企业相比实在是太一般了。”

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      三星的营销策略是聘请知名艺人代言、介绍智能手机产品，又或是组织大规模的体验活动、以及赠品式营销。三星电子的数码广场给人的感觉就是一个完全“为了销售”的空间，完全找不到任何对这个产品而做的讲演或讨论等活动。 

      同样是卖场，三星的对手“apple store”就是另外一番景象。apple store更像是一个“果粉”们互相交流的感性空间，在这里配备了桌椅，有一种休闲吧或咖啡店的感觉。 apple store的员工们还会为几十名顾客进行对产品的演讲。

      在这样的氛围下，每个产品都被赋予一个故事，这就是苹果的营销战略。在国外的一些大城市的apple store里，经常挤满了数百余名的顾客。成均馆大学机械工程学院教授崔载鹏(音译)介绍说，“apple store本身对iphone的宣传就是功不可没的，它还进一步增强了果粉们对苹果产品的喜爱。”

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      8月13日，三星发布了三星下半年的战略智能手机—Galaxy Note5。“Galaxy Note5”和“Galaxy S6 Edge+”两款手机都是5.7英寸，分别在背面和正面的两侧采用曲面屏幕设计，再次试图拉开与其他智能机的差距。但是，真正重要的并不是这样的“规格”。 

      三星通过Galaxy S6，成功地向消费者们证明了自己的智能手机并不必苹果差。

      Galaxy Note系列手机被业内称为“发烧机”。在过去为了与iphone明显区别开，三星的智能手机选用了大屏、手写记事等功能，从而吸引了一大批三星手机的发烧友。希望Galaxy Note5在原有的“体验型”营销战略的基础上，能够转移到“刺激顾客的感性心理，增强其对三星的喜爱”的营销战略上来。 

文章 Seonghwan  Lee/插图 金琪道/翻译 王洋

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