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【韩闻速递】星巴克手账奇货可居,是成功案例还是营销伎俩?

新闻发布 [2016-11-15 16:55] 翻译: tengfei@asiatoday.co.kr
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韩国今日亚洲-郑硕满记者=

活动期间喝满17杯星巴克饮料即可换购新年手账(左图),右图为二手物品交易网站星巴克手账相关的交易信息页面。


      韩国星巴克每年年末都会推出限量款新年手账,从每年的10月31日开始至年末,光顾星巴克的顾客只需要喝满14杯普通的星巴克任意饮品以及3杯圣诞季限定新品,凭借电子贴纸即可免费换取限量版本的新年手账笔记本。

      几乎每一年的年末,星巴克笔记本都是年轻一代热议的话题,今年,除了大家熟悉的黑色、红色外,星巴克还推出了非常特别的樱花粉色以及薄荷绿色,原本就广受大家喜爱的手账更是变成了年轻人,尤其是年轻女性最近心中最想要得到的礼物“No.1”。红黑两色的手账除了原本的集贴纸换购方法外还可以直接购买,但粉色、绿色手账却只能靠集贴纸换购获得。

      目前,韩国的几家知名的二手物品交易网站都可以看到星巴克手账的身影。原本市价不过两三万韩元(约合人民币120元-180元)的笔记本早已炒至了五六万韩元的天价。记者尝试搜索星巴克新年手账的交易信息,更是有3100条记录之多。除了直接售卖星巴克手账外,也有卖家直接销售可以换购笔记本的电子贴纸。由于星巴克手账身价不断上涨,网络上也引发了韩国网民们的热烈讨论。

      粗算下来,17杯星巴克饮料(包含三杯促销饮料)需要消费满6-8万韩元(约合人民币400-500元左右)。

      对于如此现象,韩国知名的二手物品交易网站进行了投票调查,但是却有许多不同的声音。有人认为“手账起初只是买咖啡送的免费赠品,没必要炒到这个样子”,还有人认为“星巴克的每年都与知名的手账品牌进行合作,难得手也无可厚非”,还有人认为“这是商家的战术,利用大家的猎奇心理,引导大家过度消费”、“与其着力于这些营销把戏,不如压低商品价格,提高顾客满意度才是正经事”。

      而投票调查的结果显示,有77.3%的人认为“仅仅是一个日记本,价格太贵了”,有222.7%的人认为“物有所值,无可厚非”。