韩国今日亚洲-金恩英记者=

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      随着亚洲地区数字音乐需求的增加，流媒体音乐市场的规模也在不断地增长。

      麦肯锡咨询公司发布的亚洲市场在线音乐报告(The Beat of Progress: The Rise of Music Streaming in Asia)显示，亚洲地区数字音乐市场的收益中有56%来自在线音乐。

      报告中称，亚洲音乐市场与全球市场保持一致，呈现朝数字化和在线音乐方向发展的趋势。出现这一趋势的原因在于，数字时代中不断发展的网络通讯以及在线内容更加本土化、个性化。

      麦肯锡比较关注区域化在线服务企业的活跃度。尤其是腾讯旗下的在线音乐服务 JOOX，在泰国(56%)、香港(54.7%)、马来西亚(46.1%)、印度尼西亚(34.7%)都有很高的市场占有率。这类本土化企业往往能够超越像瑞典音乐流媒体服务 Spotify等率先进驻亚洲市场的国际化企业。因为他们走本土化路线，更加擅于研究本地用户音乐偏好，从而提供相应内容以及用户界面等服务。

      目前，全球数字音乐市场的收益中有14%来自亚洲。尽管市场占有率较小，但亚洲地区的互联网用户数量占全球的44%，GDP占全球的25%，预计未来发展前景十分巨大 。数据显示，2011年~2015年期间亚洲数字音乐市场平均年增长率为8.8%，对比只有0.4%的全球增长率来看，未来发展潜力无限。

      从国家层面看，去年日本数字音乐市场规模为4亿3200万美元，位居亚洲地区首位。尽管2011年~2015年日本的年均增长处于停滞状态，但除日本外的其他国家增长却十分显著。位居其次的是韩国（1亿7300万美元），同期曾取得了年均增长率13%的成绩。排第三位的中国，市场规模为1亿5200万美元，年增长率高达28.5%。

      麦肯斯指出，目前市场规模低于3000万美元的市场都具有相当大的潜力。其中包括，增长率为30.5% 的台湾(3000万美元)、26.9%的新加坡(900万美元）、20% 的菲律宾(900万美元)以及18.8%的香港(1700万美元)等地。

      报告书中还指出，未来亚洲市场的数字音乐流媒体产业还将持续增长。预计亚洲主要市场的流媒体服务用户数量，在2014年~2020年期间仍会保持15%的年均增长率。

编译/李天宇