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【IT新动态】SNS将成东南亚电商市场的重头戏

新闻发布 [2017-01-17 17:45] 翻译: silviatianyuli@asiatoday.co.kr
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      韩国今日亚洲=



      东南亚电商市场基于社会化电子商务(social commerce)受欢迎等大环境下,呈现出了比预想要强劲的增长势头。


      市场营销专刊e Marketer报道获悉,Facebook、Instagram、Line等社交平台,都在努力抓住成为东南亚电商平台的机会。


      经营咨询公司BAIN&COMPANY表示,东南亚地区内有30%的电商都保持着这种以社交网络作为平台进行社会化电子商务的方式。


      在还未被美国的亚马逊和中国的阿里巴巴等巨头“占领”的东南亚电商市场上, 能够简化中小企业的小规模销售和线下销售(C2C)的手机社会化电子商务可谓是在夹缝中生存。


      东南亚中小企业投入少量费用,通过Facebook、Instagram等能够快速积攒口碑的平台进行宣传。线上的顾客通过Line等通讯应用进行交易。有网购习惯的东南亚居民中大约80%,都是使用SNS对有意向的商品进行咨询。


      如果包括作为社会化电子商务的主要组成部分的C2C,东南亚电商市场十年后的增长规模将远远超出预想值。


      东南亚电商 ecommerceIQ表示,C2C交易最少占2015年东南亚主要国家电商市场规模的三分之一。


      谷歌和Temasek表示, 东南亚电商市场规模将从2016年的55亿美元,增长至2025年的880亿美元。不过,泰国和印度尼西亚当前电商交易的GMV(含C2C交易)相当于10年前中国的规模,假设它们与中国有着相似的成长结构的话,就可以预计截至2025年东南亚电商市场的规模将达到2380亿美元。而且据媒体报道,泰国和印度尼西亚等国家除了大城市外,大型线下物流设施不发达、网上商城购买意志高涨以及贸易壁垒较高的大环境下线上交易不活跃等方面,都和中国电商的发展环境有相似之处。


     东南亚电商企业获得的投资也是非常惊人的。中国阿里巴巴以10亿美元收购了东南亚最大的电商平台Lazada。另外,迄今为止印尼最大的电商企业 Tokopedia也收到来自日本软银等公司共计2亿4800万美元的投资。


文章 Lee Mihyun / 编译 李天宇