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体育明星营销热度大减 运动品牌路在何方

新闻发布 [2017-06-19 14:53] 翻译: tengfei@asiatoday.co.kr
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韩国今日亚洲-朴炳日记者= 



      细心的朋友可以发现,不知道从什么时候开始,电视上不再有之前铺天盖地的体育明星广告。大家熟悉的奥运明星金妍儿、票泰焕、孙妍在,人气选手朴智星、柳贤振等等体育品牌的宠儿似乎也难以在最近的电视广告中见到。


      运动选手想成为广告商的宠儿需要具备两大要素:取得超乎预期的傲人成绩;具备比艺人还要出众的外貌条件。通过广告,赢得广大消费者的喜爱和认可。实现品牌方所追求的经济利益。


      但是其中的主体是大众,大众满意才会达成广告主所期待的效果。所以即便是成绩欠佳,只要大众满意,广告效果就不会太差。


      品牌方选择运动选手作为广告代言人,主要是由于,运动选手在大赛中获得了奖牌、获得了傲人的成绩,或者选手在比赛过程中集中于竞技的样子可以牵动人心。


     奥运会、世界杯赛事前后,运动选手拍摄的电视广告数量骤增,而后随着赛事热度的减弱,广告的数量也随之减少。一些特定项目选手拍摄的广告数量也在赛季时最多,赛季过后减少。


      去年开始,体育明星出场的广告数量明显减少。去年里约奥运会,整体的体育明星广告数量也比往届要少了很多。其间,很多有名的体育选手退役,也有许多现役的选手没有取得很好的成绩,也有一些选手不幸受伤,无法参加比赛。


      去年下半年开始,韩国国内的经济状况持续不佳,政界更是发生了跟体育相关的不法事件,韩国国民对于体育的关注度因此继续下降。


      今年总统大选前后,国民的视线大都转向了政治。明年韩国即将举办冬奥会,但是目前看来,体育领域的发展停滞态势并未见明显好转。


      体育明星的广告价值不容置疑,目前的情况可能只是暂时,未来也有好转的可能性。但是究竟要多久后才能好转,局势并不明朗,明年的冬奥会能否诞生新的体育明星,产生新的关注焦点,我们拭目以待。 

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