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2026年Olive Young外国人销售额走势。/CJ Olive Young

到访Olive Young的外国游客消费越来越活跃。今年仅用8个月，外国人销售额就突破1万亿韩元，比去年达到这一规模的时间提前了3个月。随着K-Beauty成为访韩旅游的重要消费项目，外国人销售额的增长速度也明显加快。

CJ Olive Young31日表示，今年1月至8月，韩国国内线下门店的外国人累计购买金额突破1万亿韩元。同期外国人支付笔数达到1101万笔，按门店营业时间计算，平均约每0.9秒就有一笔外国人消费。

外国顾客的国籍也在迅速多元化。根据Global Tax Free（GTF）的退税数据，今年使用Olive Young的外国顾客来自192个国家。按购买金额计算，排名前五的国家依次为美国、新加坡、日本、中国和泰国。

外国人销售额占Olive Young整体销售额的比重也持续上升。2022年这一比例仅为2%，截至今年8月已升至33%。这意味着Olive Young已经成为外国游客韩国之行中越来越难以错过的购物目的地。

尤其值得注意的是，近期外国游客的消费正从首尔向地方地区扩散。今年1月至8月，Olive Young外国人销售额同比增长47%。其中，江原地区增幅达到105%，超过翻倍；庆州和大田分别增长88%和80%，全州也增长62%。

新的消费方式也开始出现。外国游客不再只是在一家门店一次性买齐所需商品，而是会按照旅行路线前往多家门店。

Olive Young今年5月针对到访全球旅游商圈门店的外国顾客进行调查发现，每位顾客平均会到访2.8家门店。Olive

Young计划在釜山、济州等主要地方旅游城市扩大大型改造门店和地区特色门店，以应对这一趋势。

外国游客消费扩大，也为韩国国内中小型及独立美妆品牌带来了新的机会。过去消费者主要是寻找特定知名产品，如今越来越多游客会通过Olive Young的商品精选首次接触并购买新产品。即使海外知名度较低的品牌，也有更多机会通过韩国线下门店接触全球消费者。

Olive Young也在提升外国游客的购物便利性。今年6月在首尔部分门店引入的AI购物助手支持韩语、英语、日语、中文、德语、俄语、泰语和印度尼西亚语等8种语言。截至年底，公司还计划进一步分析外国游客的国籍、年龄、消费偏好及访韩目的，以细化门店运营和商品配置。

Olive Young相关人士表示：“迎来访韩游客2000万人时代，我们将在首尔以及非首都圈地区利用大型门店和具有地方特色的主题门店，进一步强化作为K-旅游产业基础设施的作用。”

李昌渊 记者