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【IT资讯】韩手机巨头在中无法立足 究竟哪个环节没搞定

新闻发布 [2018-02-05 14:53] 翻译: silviatianyuli@asiatoday.co.kr
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      韩国今日亚洲=

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      以目前情况来看,三星和LG在国内智能手机市场上都免不了要经历一场“恶战”。去年第四季度,三星在国内智能手机市场上的占有率跌至1%左右。2013年三星曾以高达20%的占有率,位居中国市场首位。现在看来,这也只能成为三星的光辉历史了。而此前,甚至有传言称LG要撤出中国市场。对此,他们表示会不断寻找翻盘的机会。


      难以建立本土化的流通网络,是韩智能手机巨头在国内市场上最担心的问题。据市场调查机构SA4日消息,去年第四季度,三星在中国市场上的占有率仅为1.7%。这是三星首次在中市场的季度占有率跌至1%左右。从去年三星市场占有率的整体走势来看,从第一季度的3.1%到第四季度的1%左右,一直呈现下滑的趋势。

      被传出会退出中国市场后,LG迅速地做出了澄清。LG相关人员表示:“我们确实在中国市场上遇到了一些困难,但并无撤出意向。”不过,2016年上市的G5在中国线上商城推出后,LG就没有再投放过其它新的机型,甚至连去年好评连连的G6和V30都没有在中国上市。

      韩国手机在中国市场困难重重,主要原因要归结于难以确保流通网络。国内的手机卖场里有数十种品牌在竞争,而仅仅建立向这种直营店供给产品的流通网络,就需要几年的时间。即便是成功建立了流通网络,只要失信一次,就很难再恢复。电子业界相关人士解释道:“问题并不在于向中国消费者介绍产品,而是进驻手机卖场的程序复杂且困难。”拿三星来说,它在盖世S5销量萎靡期间与流通网之间出现了矛盾,才导致了最近销量不佳的局面。

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      当然,韩手机巨头在中发展不理想,也是受到了华为、Vivo、OPPO等本土企业的影响。本月24日,Vivo将推出全球首款指纹识别内嵌显示屏内的机型“X20 plus UD”,该机型可以通过触摸屏幕固定区域识别出机主的指纹。另外,Vivo、OPPO和小米等与高通签订了2兆韩元左右的零件订单,并表示将合力研发5G手机。

      虽然中国智能手机市场涨势暂缓,但其规模仍是全球最大。Counterpoint Research最近发表的2017年中国智能手机市场占有率的资料显示,国内智能手机的出货量(制造商发给流通网络的产品数量)同比2016年虽然减少了1%,但销量(消费者实际购买手机的数量)却上升了5%。