韩国今日亚洲-任佑燮记者=
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在超短期存款市场上,KAKAO BANK拥有比其他公司数十倍以上的开户数,处于领先地位。
以1700万名左右的月活跃用户(MAU)为基础,通过与知名品牌公司的合作营销,构筑了独一无二的地位。在缴纳期间的31天里,除了各期优惠利率外,还提供了合作公司的优惠券,得到了主要用户层20~40多岁女性的热烈响应。
据金融业界16日透露,kakao bank的"一个月存款"开设账户数超过800万户,主要用户是20~40多岁的女性。 这至少是竞争商品的数十倍到数万倍的水平。
"一个月存款"在基本年利率1.50%的基础上,再加一次优惠利率,最高年利率为7.00%。 根据缴纳金额和缴纳日,适用细分的利率,31天内每天缴纳最大金额3万韩元,到期时可获得约17014韩元的利息。
kakao bank的"一个月存款"与竞争商品相比,利率本身略低。这比kbank的"好奇存款(最高年7.20%)"低0.20个百分点,与韩国投资储蓄银行的"韩投1个月存款(最高年12.0%)"相比,最多相差5个百分点左右。 但是,与友利银行的"N日存款"(最高年5.2%)相比,高出1.8个百分点。
KAKAO BANK的"一个月存款"之所以比其他商品占有率高,是因为通过多种合作营销强化了优惠,引导了消费者参与。 Kakao Bank去年与芭斯罗缤、G-Market、韩亚证券、三星电子等主要品牌进行合作,提供了咖啡券及合作公司打折优惠券、抽奖机会等。特别是从上月末到13日进行的与三星电子的合作中,提供了大规模打折优惠券和高价抽奖机会。
通过这一措施,在合作期间平均吸引了20万以上的新用户,在部分合作中创下了5天内超过10万的纪录。 这是超过现有一个月存款商品新流入用户数的2倍的水平。
这种合作营销被评价为除了商品的利率之外,还有效攻略用户生活方式的战略。主要用户层20~40多岁的女性通过短期金融商品管理资产,也有重视追加优惠等的倾向。 据分析,准确地分析了这一点,提高了用户的满意度。
西京大学金融信息工学系教授徐基秀(音)表示:"KAKAO BANK的高水平营销战略取得了显著成果","考虑到累计账户数超过800万户,预计很快就会超过1000万户。"