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MUSINSA STANDARD上海新世界新环中心店／MUSINSA

 MUSINSA刷新了历史第一季度最佳业绩纪录。尽管全球供应链紊乱导致原材料与物流成本大幅攀升，但线上线下一体化营销战略产生强大协同效应，实现了规模扩张与盈利能力维护的双重目标。

MUSINSA于27日宣布，今年第一季度合并财务报表口径营收为3636亿韩元，同比增长24.1%。同期营业利润为190亿韩元，较去年第一季度增长8.2%，持续维持盈利态势。公司方面表示，在地缘政治风险背景下，提前布局的供应链管理（SCM）战略发挥了关键作用。

值得注意的是，单独财务报表口径出现当期净亏损（-80亿韩元），但公司方面解释称，这仅是因会计政策将可赎回可转换优先股（RCPS）列为负债而在账面上确认的利息费用，实际上并无现金流出。一季度按类型划分的营收结构中，手续费收入占比最高，达40.3%，其次为产品销售收入（32.4%）和商品销售收入（22.5%）。

此次业绩超预期的最大功臣，是线下门店的大规模扩张。今年1至3月间，MUSINSA接连在"ONE GROVE"、"星空村运井"、"现代百货商店木洞店"、"新世界高级奥特莱斯坡州店"等4处开设了自有品牌（PB）"MUSINSA STANDARD"新门店。

成果已通过数字得到印证。第一季度MUSINSA STANDARD线下门店总销售额同比大幅增长约86%。同期内，全国门店累计到访顾客人数达923万人次，较一年前增长98%。

此外，公司还同步开设了"MUSINSA KICKS弘大·圣水店"、"MUSINSA STORE明洞店"、"IUGU HOME圣水2店"等针对不同目标客群和品类的多元化线下专卖店，与MUSINSA STORE、29CM、MUSINSA EMPTY等线上平台形成联动，最大化协同效应。

全球业务的增长势头同样强劲。受韩国时尚与美妆产品海外需求扩大的带动，MUSINSA全球门店第一季度交易额同比增长逾48%。今年3月，公司还在中国上海开设了"MUSINSA STANDARD上海新世界新环中心店"，正式进军海外线下市场。

出口业绩也大幅跃升。MUSINSA今年第一季度出口额约为153亿韩元，同比增长约11.9倍。出口在整体营收中的占比也从去年第一季度的0.44%扩大至今年第一季度的4.2%。

从营收结构来看，手续费收入占比最高，达40.3%，其次为产品销售收入32.4%、商品销售收入22.5%。MUSINSA STORE、29CM、MUSINSA EMPTY、MUSINSA Global等主要平台的交易额均呈现均衡增长态势，也为业绩改善提供了有力支撑。

MUSINSA相关负责人表示："今年第一季度是新开设的线下空间在顾客热烈反响中稳步落地，并将各类营销策略切实转化为业绩提升的非常有意义的时期。未来，我们将继续全力支持入驻品牌的全球化发展，并致力于打破线上线下界限、为消费者提供创新时尚购物体验。"

记者：李昌渊