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22日一名市民在首尔某大型超市购物的情景/韩联社

随着网购消费日益成为流通行业的核心支柱，大型超市原有的增长模式正受到严峻挑战。百货商店和便利店分别凭借高端消费与近距离消费保持增长，而大型超市和准大规模店铺（SSM）则因消费向线上迁移、食品品类表现不佳双重压力叠加，双双出现下滑。

据产业通商资源部27日发布的《2026年4月主要流通企业销售动向》，上月主要流通企业整体销售额同比增长7.2%，其中线下销售增长6.7%，线上销售增长7.5%。本次调查对象涵盖线下15家企业、线上11家企业。

从流通渠道来看，线上的存在感进一步增强。4月各业态销售占比中，线上以60.3%高居首位，线下仅占39.7%。线下中依次为百货商店15.3%、便利店14.6%、大型超市7.9%、SSM 1.9%。线上占比从2021年的52.1%攀升至今年4月的60%以上。

线下内部各业态的冷热分化同样明显。百货商店销售额同比大幅增长21.7%，不仅海外知名品牌表现亮眼，时装服饰、杂货、食品等各品类均实现改善，延续了自去年7月以来连续10个月的增长态势。便利店受初夏提前到来的影响，饮料等加工食品及即食食品销售增加，增长3.3%。

反观大型超市，销售额下滑6.6%，一方面受消费向线上转移的冲击，另一方面主力品类食品表现持续低迷。SSM也下降6.9%，呈下行走势。产业部表示，大型超市自2024年第二季度起销售持续不振。

从商品品类来看，消费趋势的变化更为清晰。整体而言，海外知名品牌销售额增长38.1%，时装与杂货增长9.4%；而线下食品销售则下滑1.0%。线上方面，食品、家电、时装、服务等各品类均实现均衡增长，其中化妆品销售额增幅尤为突出，达15.4%，K-Beauty的持续风靡被认为是支撑线上流通增长的重要动力。

大型超市的颓势在购买行为数据中同样得到印证。4月大型超市购买件数同比减少6.7%，食品销售额下滑9.4%。人均购买单价为47,780韩元，与去年同期的47,728韩元相差无几，客流量本身的减少被视为销售下滑的核心因素。

业界分析人士指出，此次数据反映的不仅仅是消费复苏的信号，更应被解读为消费渠道深层重构的趋势。百货商店承接了以名品和时装为核心的目的型消费，便利店吸纳了近距离即时消费，而大型超市则在网上购物普及的浪潮中，原有的集客能力持续减弱。