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28日，在首尔中区The Plaza酒店举行的Naver媒体圆桌会议上，首席数据官（CDO）金光炫正在发表演讲/本报记者摄

Naver将内容竞争力作为生成式AI时代核心制胜点全面推出。在通用AI模型性能竞争迅速趋于均质化的背景下，Naver判断，最终决定AI质量的关键在于优质数据与创作者生态系统。Naver的构想是，不与通用AI模型正面交锋，而是集中深耕基于近30年积累的数据及2000万创作者生产的UGC（用户生成内容），打造最适合韩国用户日常生活的服务型LLM战略。

28日，在首尔中区The Plaza酒店举行的Naver媒体圆桌会议上，首席数据官金光炫、搜索平台部门负责人金相范、内容服务部门负责人李一求异口同声地表示："AI时代的核心竞争力在于能否充分掌握优质数据"，"最终，好的内容和创作者才是最重要的。"

为此，Naver也在同步推进专业内容的获取，与EBS、斗山、非常、法文社、博英社等机构合作强化教育、法律及专业知识数据，并持续扩大与路透社等全球内容合作伙伴关系。其背后的逻辑是：比起单纯的数据量竞争，获取具备可信度与专业性的内容，才是AI时代真正的竞争力。

Naver首席数据官金光炫将内容与数据（而非技术）强调为AI时代竞争力的核心。他表示："随着技术不断进步，内容的价值愈发重要"，"在需要通过数据和服务经验拉开差距的AI时代，Naver历经25年以上积累的独有内容生态系统，是无可替代的最强资产。"目前，Naver平台上约有2000万名创作者活跃其中，每年产出逾6.3亿件内容。

内容服务部门负责人李一求也表示："即便进入AI时代，蕴含创作者真实经验与洞见的UGC，仍是提升AI多样性与专业性的核心资产"，并表示"将集中推进能够在整体用户中形成对'优质创作者与内容'共识的服务层面探索，以推动内容生态系统活跃发展。"目前，Naver AI简报所引用的内容中，UGC占比以今年为基准约达70%。在餐厅推荐、旅行、购物推荐等韩国用户真实体验与评价数据至关重要的领域，博客、社区（Cafe）内容正被积极用作核心数据资产。

为推动内容生态系统活跃发展，Naver宣布将对AI时代内容供应链强化进行大规模投资。公司将设立创作者奖学金项目"Naver Mate"，并计划在未来5年内投入1万亿韩元。具体方式是以被AI简报引用的频次为标准，遴选优秀创作者，给予曝光支持及活动经费。Naver的战略是，通过此举构建即便在AI时代也能持续产出优质内容的良性循环结构。具体支持规模也一并公开：李一求部门负责人补充称，"计划向3000人每月提供30万韩元支持，向前100名每月提供300万韩元，向各领域最顶尖的10人每月发放1000万韩元的特别支援金。"

搜索平台部门负责人金相范以"产品原生LLM"和"Harness工程"作为Naver AI搜索的竞争优势。他强调："AI搜索竞争力取决于能够多精准地理解用户意图与上下文，并将其转化为实际行动。""产品原生LLM"是一种针对各服务目的分别设计AI模型，并通过真实用户反应数据持续优化的方式。典型案例是AI标签页（AI tab）。

上月公测上线的AI标签页在一个月内累计用户达300万人。用户可在AI标签页内接受餐厅推荐后直接预约，或将商品加入购物车完成购买。Naver计划从今年6月起，追加接入酒店信息、实时机票、地域评价等生活类数据，进一步扩大服务范围。

李瑞妍 记者