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外国游客在6月Olive Young大促销期间于"Olive Young Central 明洞Town"购物/CJ Olive Young

到韩国旅游的外国游客的旅游方式正在发生变化。过去K-pop演唱会和韩流内容是赴韩动机，但最近"为购买K美妆产品的购物目的访问"正在成为新的旅游趋势。

根据22日CJ Olive Young和Global Tax Free(GTF)公布的数据，今年3月和6月Olive Young大促销期间重复访韩的外国游客相比3年前增长11倍。按照促销日程再次访韩的外国游客也在持续增加。

实际上，在Olive Young大促销期间每年访韩两次以上的外国人数从2023年以来每年增长近两倍。去年期间，访韩三次以上的外国人已超过6200人。业界分析认为，K美妆产品购买已从单纯购物升级为旅游目的本身。

旅游消费范围也在扩大。本次6月Olive Young大促销期间，非首都圈门店的外国人销售额相比去年同期增长72%，远超全国平均增长率(45%)。之前集中在首尔明洞等旅游中心地的消费正在扩散至釜山、济州、大邱等地方商业区。

业界认为，以免税店为中心的外国人化妆品购买模式也出现了变化。海外知名度提高的中小K美妆品牌以Olive Young为中心增长，外国人直接访问门店体验和购买产品的需求在增加。

在线上也延续了这一趋势。本次Olive Young大促销期间，Olive Young全球商城访问人数相比去年增长180%以上。消费者在访韩前在线上浏览产品，访韩后再访问线下门店的消费模式也在扩散。

流通业界相关人士表示，"K美妆购物与K-pop演唱会或美食体验一样，已成为韩国旅游行程中的一个环节"，又说"外国游客按照特定折扣活动日期入国的现象在国内流通业界也很罕见"。

李昌渊 记者