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iSOi道歉文/iSOi Instagram

化妆品品牌iSOi就"625%渗透"广告用语争议发表官方致歉声明。公司解释称，该表述仅为实际皮肤临床试验结果数据，并无意令人联想到特定历史事件，但消费者的批评声浪仍未平息。

iSOi近日通过官方Instagram发文表示："首先，对于因玫瑰精油吸收率相关内容给各位造成困扰，我们深表歉意。"

公司方面就广告中使用的"625%"表述说明称，"这是针对本公司产品所含保加利亚玫瑰精油（大马士革玫瑰花油）1%的皮肤渗透效果所进行的皮肤临床试验的实际数据"。

公司进一步表示："使用该数值旨在传达成分特性，并无意图赋予特定含义或令人产生特定联想"，并承诺"今后将更加细心地考量多元视角，以更审慎的态度避免给顾客带来误解或不便"。

此次争议源于iSOi在"玫瑰PDRN祛斑精华液"广告中使用了"皮肤渗透625%"、"625%渗透，效果更深层"等宣传用语。尤其是公交广告上出现的"勿忘625%渗透，更深更透"文案，在网络社区和社交媒体上迅速扩散引发热议。

部分消费者批评指出，"625"这一数字与"渗透"一词组合使用，再加上"勿忘"的表述，构成令人联想到6·25战争的不当营销行为。

官方致歉声明发布后，评论区的批评声音依然持续。

一名用户质疑道："请公开625%临床试验证据。明明用吸收率高出6倍来表述就够了，为何偏要使用625%和'渗透'这样的措辞？"

另一名用户批评称："'勿忘'究竟是什么意思？声明对广告文案只字未提，仅就625这个数字作出解释。"

部分消费者要求公开临床试验资料，主张"必须提供625%这一数值的依据"。还有意见认为，"使用令人联想到6·25战争这一历史悲剧的表述，应向参战老兵和全体国民道歉"，并呼吁企业开展历史教育。

此外，"在无数数字中偏偏选用625%，又与'勿忘'、'渗透'并列使用，实在难以理解"——认为公司解释难以令人信服的反应也持续涌现。

郑美丽 记者