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新世界Factory Store老挝店/新世界百货

新世界百货将以直采折扣店“新世界Factory Store”为核心，正式进军东南亚市场。首个海外市场选在老挝，开业首日便吸引约1万名顾客到访，未来还计划将业务版图扩展至泰国、越南等地。新世界并不打算自行大规模建设海外零售网络，而是采用加盟模式，将当地经营者的基础设施与新世界的商品采购及运营经验相结合，以提升海外业务的扩张能力。

Factory Store是新世界百货直接采购多个品牌商品后，以折扣价格销售的业务。与由各品牌自行经营门店的一般奥特莱斯不同，新世界主导从商品选品、采购到销售的整个流程。

新世界百货表示，已于8日在老挝万象“Mega Mall凯旋门店”开设Factory Store首家海外加盟店。这是新世界与当地零售企业KOLAO集团旗下Grandview Property合作推出的首家海外门店。正式开业首日便约有1万人到访，初期聚客效果明显。

新世界选择老挝作为首个海外市场，受到当地日益升温的K时尚、K美容热潮影响。尤其是在首都万象，新世界认为韩国品牌在年轻女性消费者中拥有较高人气。此外，每年约有500万外国游客到访老挝，也被认为进一步提升了当地市场潜力。

这家约400坪（约1320平方米）的门店以K时尚品牌为主，包括KIRSH、BROWNBREATH、COVERNAT，以及CITYBREEZE和Boldi等品牌。店内还配备了Cleveland Golf、Adidas Golf等休闲及高尔夫商品。

K美容同样是门店的重要内容。店内设置独立的化妆品区域，销售韩国美妆品牌“朝鲜美女”、Nature Republic、SKIN1004等产品。

考虑到当地气候，商品结构也与韩国国内门店有所不同。由于老挝没有冬季，店内约80%的商品为夏季产品。在韩国国内门店已经验证市场需求的产品基础上，再加入符合当地消费者偏好的品牌和商品。

新世界预计，Factory Store的海外扩张也将为韩国中小品牌提供新的销售渠道。韩国品牌的过季商品增加海外销售渠道后，有望降低库存压力。同时，对于目前海外知名度尚不高的韩国品牌而言，这也可以成为接触东南亚消费者的测试平台。

新世界百货计划以老挝门店为起点，将加盟业务进一步拓展至泰国、越南等东南亚主要市场。

新世界百货新零售负责人朴相彦常务表示：“老挝首店是Factory Store首次走向海外的起点。我们将支持韩国优秀品牌进军海外，并以东南亚为起点持续扩大业务版图。”

崔贞雅 记者