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【IT新动态】韩国门户网站手机视频之龙争虎斗

新闻发布 [2015-07-28 11:34] 翻译: wangyang@asiatoday.co.kr
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Naver-“Naver TVCast”,“视频专区”,“PLAY LEAGUE”

Daum Kakao-“KakaoTV”,“DaumTVpot”,“RUBICS系统”

韩国今日亚洲-王洋记者=

    韩国门户网站NAVER和DAUM KAKAO之间的视频竞争愈演愈烈。尤其是在移动通信时代,为满足智能手机用户的需求,两家公司为开发手机视频不断付出着努力。NAVER网站的手机版主页上新增了“视频区”,DAUM KAKAO也推出了KAKAO TV。得益于互联网提速和上网流量制的实行,手机用户观看视频的费用大为减少。

目前手机视频为何受用户欢迎?

    为什么两大门户网站集中资源开发手机视频?因为他们认为互联网市场的重心逐渐从电脑网页检索转向“以手机为中心的视频市场”,这意味着移动互联网时代的主打平台将会是手机视频,两大网站的举措正是对此作出的积极回应。此外,夺回被YOUTUBE占据的电脑网页视频市场也是他们的另一个目的。

     韩国是世界上YOUTUBE手机视频点击率最高的国家之一。今年第一季度韩国的YOUTUBE视频收视率比去年同期增加110%,而70%的用户是通过手机观看的。而韩国上传的视频也比去年同期增加90%,成为不可小视的手机视频市场。(YOUTUBE资料)

     对视频市场关注已久的各大主流播放器也加快了进军的步伐。现在PIKICAST是韩国最有人气的视频平台,该公司代表张允释表示,想必文字和图片,视频将会成为互联网发展的重点。《华尔街日报》近日也公布了数字化战略内容,其中增加视觉内容和视频部门的人员配置是一大重点。杰拉德·贝克主编认为,《华尔街日报》应在社交媒体上吸引更多人的关注,为此必须推出更多的视频内容。

     最近YOUTUBE的新闻部门开发了NEWSWIRE服务,方便用户将视频新闻上传至互联网。该部门负责人表示,相比文字形式,年轻一代更喜欢观看视频新闻。为增强竞争力,《赫芬顿邮报(The Huffington Post)》也推出了自己的Outspeak服务,用户可以通过它迅速上传并编辑视频。

NAVER最大门户网站的地位将延伸到移动互联网

 



     韩国最大的门户网站NAVER在开发手机视频方面也是不遗余力。今年5月,NAVER在手机主页上新设了视频专区,此外还宣布随后将推出开放式平台PlayLeague,个人用户可以方便地与其他人分享其制作的视频。

     NAVER视频专区主要播放原创视频和纪录片,此外也包含网页动漫和网页电视剧、72秒TV、纪录片等实验性视频。除《日刊》、《好极了》、《Top视频》等人气爆棚的视频之外,用户对纪录片等实验性视频的需求也在增加。

     网页电视剧是NAVER的核心竞争力。从2013年开始,NAVER在自己的网站上推出了长约10分钟左右的网页电视剧,截至目前在专区共播放了38集。NAVER方面表示,去年网页电视剧的观看次数比前年增加了7倍。

    《72秒TV》从今年5月13日开播,最近已播完第一季共8集,在网站上享有极高人气。该短篇系列由七十二秒株式会社拍摄制作,每集用72秒的时间反映单身男士的生活,是网络视频的一种新尝试。该系列开播第三周用户累计检索量就达到了210万次,成为NAVER上最热门的视频之一。关于视频时长只有72秒的原因,制作公司代表人成知焕表示,那是因为适合在手机上播放的视频大约是1分钟左右。

     NAVER方面提供的资料显示,得益于手机视频的成功,NAVER视频专区的用户浏览时间延长了7%,视频点击量也增加了4%,取得了骄人战绩。而去年NAVER平台上的视频播放累计达到100亿次。

     NAVER方面准备再接再厉,与今年内推出PlayLeague,向用户提供共享视频的开放式平台。NAVER将通过和各领域的专家合作来打造专业创作团队,也提供便捷渠道,让普通用户能够上传视频内容,和大众分享。NAVER公司代表金尚宪此前已经表示,今年第一季度的业绩报告电话会议是公司决定推出PlayLeague的重要契机,而这也是NAVER方面准备增强TVCast竞争力的一个举措。

DAUM KAKAO不会错过打造移动互联网最大门户网站的良机

     DAUM KAKAO也不甘落后,提出了“要在移动互联网上赶超NAVER”的口号,并于今年6月16日推出了KAKAO TV,显示出抢占手机视频市场的强劲势头。KAKAO TV的策略是“用更加便捷的方式共享视频内容”,在韩国拥有四千万用户的通讯软件KAKAO TALK可以通过这个渠道共享视频,并在观看视频时和亲友聊天,这成为了KAKAO TV的核心竞争力。网页还可以通过分析用户消费和用户留言,向用户推荐视频。

 



     KAKAO TV一直以来都在努力通过多种渠道满足用户的需求,因此在手机互联网用户激增的时代,公司首先考虑到了手机视频的需求量。公司方面强调,KAKAO TV就是在这样的情况下推出的。此前就在PC网页和手机网页上提供即时视频的DAUM TV Pot也参与了该部门的管理。

     NAVER视频在网页和APP上各有一个专区,而KAKAO TV在通讯软件KAKAO TALK上开辟了一个板块,其战略思想是和这款韩国大众通讯软件融为一体,实现共同发展,而不是通过APP获得用户。此举也是DAUM方面重视手机用户的表现。

     KAKAO TV同样提供各种视频。除地面电视台内容和不满三分钟的综合编辑视频之外,还有免费电影(VOD)、网页电视剧、体育赛事实况转播等内容。而八零九零后们最喜欢的内容是收集了名人故事的Mnet Digital Lab和MCountdown饭拍版等独家内容。KAKAO TV Contents公司透露,在该公司的移动社交媒体Kakao Story上用户不仅可以和朋友,也能随机和陌生人分享视频。

     与此同时,DAUM KAKAO推出的计算系统RUBICS(Real-time User Behavior-based Interactive Content Recommender System)也成为了人们关注的焦点。这个系统可以通过机械学习的方式统计用户浏览网页的习惯,从而获知用户喜欢的视频类型,在手机主页上向用户推荐。DAUM KAKAO准备在年内把这个系统推广到手机网页上,根据手机用户的习惯向他们推荐视频内容。

保证独家内容是关键

    在手机视频的竞争大战中,独家发布的视频内容是成功的关键。NAVER和DAUM KAKAO的目标都是保证提供各自的独家视频,以此来吸引更多用户观看。除了这两大门户网站外,PIKICAST的母公司YELLOW MOBILE,以及YOUTUBE和一些地面广播电视台也把独家内容看作是确保竞争力的因素。

    NAVER公司代表金尚宪对此表示,移动互联网市场的重心已经从网络内容检索转向视频观看,为了迎合这个新趋势,NAVER公司才准备把TV Cast的内容做得更加专业。同时,为了和YOUTUBE竞争,NAVER TV Cast看重的是视频的质量而非数量。为此NAVER公司准备和多家企业合作,以获取优质的视频内容。公司在今年内会推出一系列政策奖励原创视频,以及安排节目转播等。

    DAUM KAKAO的立场与此类似。为了适应移动互联网这个新市场,DAUM方面也正积极筹措,准备提供更多的优质视频内容,把KAKAO TV打造成最具代表性的手机社交视频平台。

    手机视频开发商还将讨论是否接受YOUTUBE或通信商提供的手机点播内容、以及地面电视台的往期内容。KAKAO TV出于这个目的,和MBC、SBS共同出资组建的SMR公司签订了相关合同。SMR公司组建的目的是为了共同推出线上服务,此次和KAKAO TV签订合同后,将向后者提供广播电视内容和有线电视、节目提供商(PP)编辑的视频内容。从今年八月开始,KAKAO TV和TV Pot将各自推出品牌化的专区,播放各电视台、广播站的特色节目。

 


    SMR目前向NAVER TV Cast和DAUM TV Pot提供MBC、SBS等电视台,以及Channel A,JTBC,MBNTV朝鲜等卫星频道、Mnet、TVN的母公司CJ和E&M的共7个公司的视频剪辑。由于未和通信商在手机点播方面达成一致,SMR继YOUTUBE之后已不再提供相关的视频内容。

    据一项调查显示,与SMR的合作开始之后,用户浏览NAVER手机网页的时间增加了221%。而对于移动互联网时代的运营商来说,浏览时间(Duration Time)的重要性与日俱增,因为它不仅反映了网站消费和销售的数值,也对广告收益产生重要影响。SBS推出了不超过三分钟的节目剪辑“SBS NEWS”,从而在FACEBOOK等社交媒体上大受欢迎,取得了成功。

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