韩国今日亚洲-丁锡满记者=

1

    说到啤酒你可能第一时间会想到德国，在德国只有100%由麦芽制作的才可以被称之为“啤酒”。而在日本，麦芽只要占到原料的67%以上就可以叫啤酒。为了增加口感，大家所熟悉的朝日、麒麟、札幌啤酒，都加入了马铃薯、米等原料。严格来说，只有100%由麦芽酿制的惠比寿（Yebisu）才能算得上是真·啤酒。

    现如今，韩国民众足不出国就可以在韩国本土品尝到惠比寿啤酒了。

    9月7日，首尔瑞草区禅院洞举行了惠比寿韩国上市发布会。札幌啤酒韩国法人代表李钟完在发布会上说，进口啤酒在国内市场上不是什么新鲜事，但高端品牌其实不是很很多。为了满足更多消费者的消费需求，我们选择引进惠比寿Premium。一般来说，进口啤酒刚上市都会以价格作为突破口，来打开市场。但我们为了凸显惠比寿的高端品质，不会降价销售。

    惠比寿是札幌啤酒公司旗下产品，是有着127年传统的老牌高端线啤酒。惠比寿使用顶级啤酒花，发酵时间是一般啤酒的1.5倍，因而口味更加清爽，回味更加深厚。“惠比寿”在日本文化中，是掌管生意和繁荣的神，因而在日本人们又管惠比寿啤酒叫做“招福啤酒”。

    去年11月，这款啤酒在国内一些高级餐厅里进行了短期试卖。这次正式引进惠比寿进入韩国市场，主要着眼的消费群体是家庭市场。在韩国，家庭啤酒消费量占啤酒消费市场的70%，因而推出了350ml和500ml罐装惠比寿Premium。这也是惠比寿啤酒第一次走出日本国门。

    札幌啤酒公司国际代表TsuKasa Orui说，“随着韩国进口啤酒市场近年来的不断扩大，消费者对啤酒的需求也更加多样化。在过去10个月的时间里，我们以中年层为市场目标，走‘我的小奢侈’路线，试卖成果十分显著，甚至超过了预期。可见，惠比寿Premium进入韩国市场的时机已经非常成熟。”

    惠比寿啤酒在乐天玛特和Costco、homeplus等主要大型超市，大型商场，以及CU、GS25、ministop、7-11便利店均有销售。350ml罐装售价3900元韩币，500ml罐装售价4700元韩币。同等容量的他品牌进口啤酒一直以来走亲民的价格路线（4罐1万韩币），相比之下惠比寿的价格并不优惠。

（编译：万卷）