济州航空扩大周边营销…收益结构多元化

韩国今日亚洲-李知善记者=

据济州航空14日透露，从今年1月到7月，济州航空的企划商品销售量为35749个，比去年同期的26162个增加了36.6%。这与航空需求最高的2019年同期销售17093个企划商品相比，增加了2倍以上。

济州航空一直以来通过自主企划商品开发提高品牌价值，以构筑稳定的收益结构为基础，为可持续增长奠定基础。

从2010年开始选定韩流明星为模特，提高济州航空的品牌知名度，同时企划并销售模型飞机、圆珠笔、贴纸等韩流明星合作商品，引起了国内外顾客的关注。

由于飞机运行急剧减少，与顾客的接触点减少的新型冠状病毒时期，与爱敬产业、三星电子、CJ第一制糖、GS零售等多种企业进行了合作。电子设备饰品、生活用品、简便食品等前所未有的企划商品创造了收益来源。

还推出了针对济州航空的主要顾客MZ一代的企划商品。针对只要是符合本人价值观或只有自己才能拥有的稀缺性的产品，就果断消费的"MZ一代"，大胆启用大势角色"海狸露比"为模特，并推出了相关企划商品。

特别是海狸露比周边商品得到了MZ一代的爆发性反应，第1~2次企划商品的首批商品全部售罄。今年6月针对夏季休家庭推出的"露比第三次周边"也获得了很高的人气。实际上，从今年1月到7月销售的35749个济州航空企划商品中，67.6%的24160个是海狸露比企划商品，所占比重最大。

此外，为了顺应ESG趋势，引导顾客对环境保护的关注和参与，引导"善良消费"，还推出了其他周边商品。

利用以栖息在济州沿岸的国际保护物种"济州南方大海豚"为素材制作的济州航空环保旅行活动卡通形象"Zeco"，带头向顾客宣传南方大海豚的生态价值和重要性。另外，还利用制服、救生衣等航空废弃物资源，制作护照钱包、旅行包、迷你化妆包等旅行用企划商品，努力搞活航空业界循环经济。

今年7月，为了将济州航空这一品牌完整地传达给顾客，推出了便携式风扇、马克杯、充电宝等可以在日常或旅行中使用的"济州航空PB(自主品牌，Private Brand)商品" 计划推出只有在济州航空才能买到的具有稀有性和设计的产品，扩大与顾客的接触点。

济州航空相关人士表示:"到目前为止，济州航空不断进化的企划商品营销战略取得了明显的成果，为提高品牌偏好度及构建稳定的收益结构做出了贡献"，"将摆脱单纯企划产品的阶段，在企划商品中融入济州航空的哲学，制作能够给顾客带来实用性和稀缺性、设计满足感的产品，致力于创造可持续的收益。"