易买得在蒙古客运站购物中心开设5号店…首次应用小格式

韩国今日亚洲-金知慧记者=

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易买得蒙古5号店

正在强化本职竞争力的易买得正在加快进军海外的速度。本月6日在老挝万象市巴拉伊地区开设"nobrand 1号店"的易买得在蒙古也开设了5号店。虽然是与蒙古当地企业阿尔泰集团签订特许经营合同并开设卖场，但反映了易买得的品牌及商品、店铺运营经验等，与易买得的海外扩张是一样的。

易买得20日表示，将在蒙古首都乌兰巴托开设第五家易买得连锁店"龙航站楼"。这是自去年9月开设4号店后，时隔1年零3个月再次开设4号店。

5号店与现有的卖场不同。如果说之前是在外围新城市开设购物中心类型等大型店的方式，那么5号店是易买得首次采用小型格式的卖场。 dragon巴士客运站新建购物中心1楼将开业，面积为1090平方米。

易买得计划以5号店为起点，加速在市中心开设小型店，以二元化的战略扩张店面数量。

首先考虑到5号店是交通要地公交车站，加工食品卖场面积增加到了总面积的70%。还为航站楼顾客运营简单的旅行用品和小容量韩国快餐、饮料等便利店用商品。

另外，为了反映K-Food热潮，将No Brand卖场布置在入口前面，推出了销售韩式菜单的德里、面包店。 nobrand卖场将在易买得卖场入口处以99平方米(30坪)规模的"店中店"形态入驻。

易买得之所以全面推出nobrand，是因为今年蒙古易买得nobrand的销售额增加了24%，在当地获得了很高的人气。特别是薯片、黄油饼干、米饼等性价比商品反响热烈。

在德里和面包区，不仅有蒙古当地的菜单，还有紫菜包饭、炒年糕、炸鸡等韩国料理。直径45厘米的大披萨也像韩国国内易买得一样在卖场内现做现卖。

易买得去年11月为了加强德里商品的竞争力，还在乌兰巴托建立了食品加工工厂。直接制造一直依赖进口的食品，对所需材料进行预处理，以均匀的质量供应给蒙古易买得所有店铺。此外，还开发符合蒙古消费者口味的多种商品。

最具代表性的是，紫菜包饭中的材料在工厂进行了预处理加工，提高了卫生及品质，还自主生产了调味炸鸡酱料、照烧酱料，实现了味道的差别化。辛奇以蒙古方式本地化的"monchi"是标志性商品。

易买得的战略是，今后开发100大标志性商品，加强易买得独有的竞争力。

另外，易买得与阿尔泰集团签订特许经营合同，2016年首次进军蒙古，2017年1号店、2019年3号店、去年4号店等步伐不断扩大。去年蒙古易买得的销售额比前一年增加了11%，今年的销售额有望达到19%。

易买得海外事业负责人崔钟建表示:"5号店是在连接蒙古首都和地方的巴士客运站开设的店铺，将成为测试蒙古国内小型折扣店格式的好契机"，"易买得的目标是到2030年为止在蒙古国内追加开设10家以上店铺，并成为蒙古的代表折扣店，传递韩国流通文化。"