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Galaxy S26系列。/三星电子

在智能手机市场萎缩、存储芯片成本上涨的双重压力下，三星电子通过扩大高端产品销量和调整售价，实现了营收增长。在争夺销量的同时，公司还采取了提高单台设备销售收入的策略，并继续保持全球智能手机出货量第一的地位。不过，零部件价格持续上涨，如何将营收增长转化为盈利能力提升，仍是三星面临的课题。因此，市场普遍预计，三星可能在明年年初发布的下一代旗舰机型中新增“Pro”版本，进一步细分高端产品阵容。

据市场调查机构Counterpoint Research 4日公布的数据，今年第三季度，三星电子智能手机的平均售价（ASP）为367美元，较去年同期的304美元上涨约21%。同期，智能手机营收增长14%。分析认为，这主要得益于Galaxy A系列涨价，以及Galaxy S26 Ultra、Z Fold8等高价机型对销售的贡献进一步扩大。

不过，平均售价上涨并不意味着盈利能力必然改善。这既反映了高端机型销售占比提高，也包含了为应对零部件成本上涨而进行的价格调整。

Counterpoint Research数据显示，今年第三季度，智能手机存储芯片价格较上一季度上涨5%至10%。尽管涨幅有所放缓，但预计第四季度还将进一步上涨5%。部分中低端智能手机厂商已开始使用回收再利用的存储芯片，以降低整机物料成本（BoM）。但由于应用处理器（AP）、外围电路和射频（RF）元件之间存在较高的技术耦合度，相关技术应用仍受到限制。

即便在这种情况下，三星电子的全球智能手机出货量市场份额仍从去年第三季度的19%升至今年的22%，提高3个百分点，继续排名第一。营收市场份额也从17%升至19%。在全球智能手机出货量同比下降19%的背景下，三星反而进一步扩大了市场影响力。

分析认为，这一趋势反映出不同厂商应对存储芯片价格上涨的能力存在差异。在对价格敏感的中低端市场，厂商很难将零部件成本上涨转嫁给消费者。相比之下，三星电子拥有高端产品需求基础和自主零部件供应链，因此受到的冲击相对较小。

通过调整售价和提高高价机型占比稳住营收后，三星电子下一步的重点将是新一代旗舰产品的布局。由于市场传出明年年初上市的Galaxy S27系列可能新增Pro机型，外界预计三星将进一步细分高端产品线。

此前，据SamMobile等海外媒体报道，S27 Pro可能采用比Plus更小的屏幕，同时搭载与Ultra级别相当的功能。通过屏幕尺寸、摄像头和电池性能的不同组合，该机型有望为消费者提供区别于现有产品的新选择。不过，具体机型配置和详细规格尚未得到官方公布。

如果新增Pro机型，三星电子便可分别针对大屏幕需求和高性能需求开拓市场，吸引那些觉得Ultra机型尺寸过大、但又希望拥有高端功能的消费者。同时，考虑到新机型可能与现有Plus、Ultra系列形成需求重叠，三星预计还将根据不同机型的功能差异，对售价进行更加精细的调整。

李知善 记者