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韩国电视人气尽显 三星、LG全球市场占有率接近50%

新闻发布 [2022-02-21 08:48] 翻译: tengfei@asiatoday.co.kr
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     据一项调查结果显示,三星电子和LG电子的电视机在全球电视机市场上的占有率(以金额为准)接近50%。这得益于在全球电视机出货量大幅减少的情况下,作为高端产品加强了在全球市场上的地位。预计,受covid - 19影响猛增的电视机需求将从今年开始全面受挫,因此,围绕市场主导权的两家公司之间的竞争将更加激烈。


    20日,据市场调查机构omdia透露,三星电子去年在全球电视市场的占有率达到29.5%,连续16年占据首位。LG电子的占有率为18.5%,紧随其后。这是历史最高值。


     两家公司认为市场占有率扩大的原因是高价产品的销售。首先,三星电子分析认为推出QLED(量子点发光二极管)的战略是有效的。三星电子的QLED去年在2500美元以上的电视机市场上和80英寸以上的超大型电视机市场上分别创下了42.1%和44.9%的占有率。


    以omdia的出货量统计为准,三星电子以19.8%的占有率位居首位。据统计,三星QLED电视仅去年一年就售出943万台,自2017年推出后,5年累计销量约达2600万台。


     LG电子也得益于高价产品OLED(有机发光二极管)的销售,市场占有率达到了历史最高水平。去年LG oled电视的出货量为404.8万台,比之前的2020年度增加了2倍。这相当于去年全球oled电视出货量(652.5万台)的62%。


      特别是,LG电子仅在去年第四季度就售出了141.3万台oled电视。这是历代季度的最高水平。LG oled电视的平均销售单价(ASP)为187.7美元(约222万韩元),是目前在全世界市场上销售的液晶(LCD)电视ASP(507.7美元)的3倍以上。


     在全球电视出货量大幅减少的情况下,三星电子和LG电子正以高端产品占领全球市场。去年全球电视出货量为2.1353亿部,比前一年减少了1193.2万台。这是自2010年以来的最低值。据分析,这是受新冠病毒(covid - 19)的影响,需求达到顶点后开始下降的“高峰(peak-out)”现象正式出现。


     特别是,今年全球电视出货量将达到2017年以后5年来的最低水平,因此,两家公司围绕市场主导权的竞争将更加激烈。据《omdia》预测,今年全球电视出货量将达到2.1570亿部。


     三星电子计划在大幅改善现有的neo QLED功能的同时,通过micro LED、QD-OLED(量子点-有机发光二极管)等新一代产品,延续超差距。特别是,随着延续一直活跃在高端市场的neo QLED的价值,自然会采取超高端战略,将QD-OLED放在生产线的最上层。


      LG电子今年在生产阵容中增加了世界最大的97英寸oled电视,以此来攻略想要超大型观看体验的高端需求。同时,42型的第二电视和游戏电视的需求也将同时被占领。另外,还将提高OLED evo(OLED evo)的质量,阵容也将从去年的1个系列2个型号扩大到2个系列11个型号。

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