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乐天百货将线下综合商圈"乐天城"的消费体验延伸至线上。这是一项将百货商店、酒店、免税店、主题乐园、餐饮等集团子公司整合至同一平台，以延长顾客停留时间、扩大子公司间联动消费的战略举措。

据流通业界26日消息，乐天百货将于本月28日至下月7日在乐天百货商场开展子公司综合营销活动"L.PASS"。参与本次活动的共有乐天百货、乐天免税店、乐天酒店、乐天世界、乐天院线、乐天超市、乐天GRS（餐饮服务公司）等7家子公司。

L.PASS是以乐天百货商场为核心，将购物、旅游、娱乐、餐饮优惠整合贯通的全渠道促销活动，旨在将线下已建立的子公司联动消费体验向线上拓展。业界将此解读为乐天将其线下资产与子公司网络接入数字平台的战略尝试。

本次活动的核心在于强化子公司之间的流量跳转机制。顾客可在乐天百货商场主页直接选择目标子公司跳转，并查看各平台提供的优惠与活动。这一设计旨在通过引导子公司间的相互跳转，延长顾客在平台上的整体停留时间。

活动期间，乐天百货商场将按商品类别提供折扣优惠券，并发放最高相当于12%折扣的叠加优惠券。使用合作信用卡或简便支付方式还可额外享受最高11%的追加折扣。新注册用户将获赠最高价值9万韩元的折扣券礼包。

面向夏季旅游旺季，活动还提供了多项旅游相关优惠。乐天免税店提供价值28美元的限量抢先优惠券及最高15%的信用卡折扣；乐天酒店为新注册会员额外赠送欢迎积分，并举办新罗首尔酒店住宿券抽奖活动。

娱乐与餐饮方面的优惠同样一并呈现。乐天世界为游乐园、水族馆等探险项目门票提供最高38%的折扣；乐天院线提供电影折扣券及新上映影片优惠观影券；乐天超市Zeta发放最高20%折扣券；乐天GRS则赠送天使咖啡美式咖啡折扣券。

此外，活动还设有顾客参与互动环节。乐天百货通过"L.PASS偏好礼包"活动，让顾客按照"一人出行、家庭出游、情侣约会、好友同行"等不同主题自选奖品套餐并参与抽奖，凡在乐天百货商场有消费记录的顾客均可参与。

乐天百货电商部门负责人金妍珠表示："'L.PASS'是以乐天百货商场为核心，连接流通、食品、娱乐等7大核心子公司，让顾客在线上线下各场景中均能接触到乐天丰富内容而精心策划的营销活动。未来我们将继续通过全新的协作方式，为顾客带来差异化的消费体验。"

记者：李昌渊