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MUSINSA圣水旗舰店外景/MUSINSA

今年上半年出口额在一年间增长超过9倍，正在进一步拓展东南亚线下市场。继日本和中国之后，公司正扩大东南亚当地销售网络，将海外业务打造为新的增长支柱。

据业内人士31日消息，MUSINSA今年上半年出口额约为372亿韩元，较去年同期增长9倍以上。其在日本、美国、泰国等13个地区运营的“MUSINSA全球商店”第二季度交易额也同比增长超过143%。在中国台湾、泰国、越南、印度尼西亚等市场，交易额均实现翻倍以上增长。

在网上确认海外市场需求后，MUSINSA正加快将业务拓展至当地线下市场。新的目标市场是马来西亚。MUSINSA本月16日与印度尼西亚流通企业米特拉阿迪佩尔卡萨（MAP）签署协议，由MAP独家负责“MUSINSA标准”在马来西亚的销售。

MAP是一家长期在印度尼西亚和马来西亚销售全球时尚品牌的企业。双方计划以吉隆坡等主要城市为中心，推动开设MUSINSA标准门店。

MUSINSA在马来西亚的增长势头同样迅猛。MUSINSA全球商店在马来西亚的交易额从2023年至去年年均增长63%，今年上半年交易额也同比增长117%。马来西亚是MUSINSA继菲律宾、印度尼西亚和越南之后进军的第四个东南亚国家。MUSINSA计划将线上已经验证的K-Fashion需求延伸至线下，进一步扩大其在东南亚的业务基础。

在日本和中国市场，MUSINSA也在扩大线下布局。公司计划今年10月在日本大阪举办大型快闪活动，届时将有约80个K-Fashion和K-Beauty品牌参与，并以此为基础筹备明年进军常设门店市场。在中国深圳，MUSINSA也计划开设MUSINSA商店和MUSINSA标准门店。

除了海外市场，韩国国内线下业务也在推动整体规模增长。MUSINSA今年第二季度新开12家门店，其中韩国国内10家、海外2家。在韩国国内，公司开设了MUSINSA圣水旗舰店以及新世界百货光州店的MUSINSA标准门店；在中国则新增了上海和杭州的MUSINSA标准门店。

第二季度，韩国国内41家MUSINSA标准门店的销售额同比增长64%。门店客流量也增长超过66%，季度访客人数首次突破1000万人。

今年4月开业的MUSINSA圣水旗舰店仅用68天累计销售额就突破100亿韩元。第二季度整体销售额中，外国消费者占比约44%。位于弘大和圣水的运动鞋专业门店“MUSINSAKicks”开业8个月后累计访客人数也突破100万人，其中外国消费者贡献的销售额占比约70%。

国内外业务扩张也推动MUSINSA上半年实现历史最高销售额。今年上半年，MUSINSA合并口径销售额为8217亿韩元，同比增长22.5%，创上半年历史新高。

不过，与营收规模增长相比，公司盈利能力有所减弱。同期营业利润为523亿韩元，同比下降11.2%。公司解释称，辅料和人工成本上涨，加上物流规模扩大导致运输费和支付手续费增加，共同推高了成本。同时，日本、中国等海外业务的营销及物流投入也增加了费用负担。

下半年，MUSINSA将继续加大韩国国内外线下业务投资。公司计划9月和11月分别在首尔弘大和圣水开设面积约400坪（约1322平方米）的MUSINSA美妆门店，并将在济州岛开设MUSINSA标准和MUSINSA美妆门店。

MUSINSA相关人士表示：“今年上半年，新推出的线下空间在消费者的积极响应下成功站稳脚跟，全球市场需求扩大也直接转化为实际业绩增长，这是非常有意义的一段时期。”他还表示：“下半年，我们将继续全力支持入驻品牌拓展全球市场，并努力提供打破线上与线下界限的创新型时尚购物体验。”

李昌渊 记者