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运动品牌热衷体验营销,饮鸩止渴还是灵丹妙药?

新闻发布 [2017-06-15 17:09] 翻译: tengfei@asiatoday.co.kr
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韩国今日亚洲-朴炳日记者=
 

图片提供=DYNAFIT


      目前,越来越多的运动服饰品牌以及户外运动品牌将目光投向了体验营销,旨在维持现有消费者、吸引新的消费者、提高品牌的认知度、扩大销售收益。


      现在韩国整体的户外品牌、运动品牌销售情况不佳,由于整体的经济不算景气,消费者对于休闲娱乐方面的投资明显减少,运动、户外产品变成了红海领域,竞争十分激烈,而目前看来,体验营销被越来越多的厂家当成了“解药”,纷纷大举推行品牌的体验营销活动。


      但是,在这种市场不景气、品牌竞争激烈的大环境下,忽视新产品开发,将大部分的资金都投入到营销活动上,是否是明智之举呢?


      14日,统计资料显示,目前韩国的运动装备市场规模为6兆6000亿韩元,只较前一年增加了4%,虽然战绩较2015年更佳,但是整体增速迟缓,状况并不乐观。


      户外运动产品市场自2011年后开始萎缩,以国内户外运动品牌的佼佼者BALCK YAK、K2为例,去年年销售额较前年减少了9%至15%不等。


      在这种市场环境下,越来越多的厂家选择靠体验营销来维持现有的顾客群体


      但是对于这种重金营销,存在着很多反对的声音。部分业内人士认为,销售每况愈下,企业将大部分的资金花费在营销上并不明智,这种方法短期内可以促进产品的销售增长,但是长期看来可能会导致企业整体的财务状况恶化。 

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