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2026 K-EXPO USA 官方海报 / 图片来源：文化体育观光部

美国洛杉矶市中心开设了韩国便利店、汉江拉面以及K美妆体验区。借助韩剧和网络漫画在海外积累的文化认知度，将韩国文化转化为实际消费体验的尝试，正在当地全面铺开。

文化体育观光部与韩国内容振兴院于20日宣布，将于5月23日至27日在美国洛杉矶举办"2026 K-EXPO USA"。国内外K美食、K美妆企业及内容平台、娱乐行业将共同参与，预计约4万名观众莅临参观。

此次活动的重心不在于单纯的内容展示，而在于"韩式生活方式体验"。过去的K内容活动以剧集、音乐和IP角色为主，而此次则将韩国饮食文化与美妆文化搬入线下空间，着力打造让观众直接体验内容中所呈现文化的沉浸式结构。

韩国农水产食品流通公社（aT） 构建了一个完整还原韩国便利店的体验空间。观众可在再现剧中便利店"吃播"文化的场景中，亲身体验即食食品、发酵食品、混搭酱料等产品。现场设有即煮拉面区和商品陈列架，完整呈现国内便利店的氛围。

农心 以辛拉面为核心运营"汉江拉面试吃区"，让当地观众体验在韩国便利店和汉江公园享用即煮拉面的文化，现场还设有以辛拉面卡通形象"SHIN"为主题的互动游戏内容。

BBQ 则以招牌炸鸡和特色酱汁为主打，向观众介绍韩式炸鸡文化，呈现K炸鸡独特的酥脆口感与调味风格，供观众直接体验。

现场还将举办与明星厨师共同参与的烹饪节目，包括演员柳秀荣与宋勋厨师联袂主持的"K直播烹饪秀"，以及洛杉矶当地韩餐厅主厨金智希主持的一日烹饪课堂等活动。

K美妆体验项目也得到进一步强化：个人色彩诊断、重点妆容示范、偶像妆容体验等项目一应俱全；美妆大师郑瑄茉旗下品牌JSM将开展气垫粉底色号匹配项目；巴诺巴奇、Derma Farm、Doctor J COS等品牌则围绕肌肤诊断和彩妆体验提供互动型内容。

内容企业方面同样积极参与。NAVER Webtoon（网络漫画） 将展示《再婚皇后》、《面具女孩》、《炊事兵传说》等热门作品；Netflix 将公开新生代创作者合作案例及幕后花絮内容。业界普遍认为，随着网络漫画、剧集、综艺等内容消费带动实际食品与美妆购买的趋势不断增强，K内容与消费品产业之间的联动也在进一步扩大。

活动相关负责人表示："希望直接体验K美食与K美妆的海外消费者需求正在持续增长，期待此次活动成为进一步扩大海外消费者对韩式生活方式整体关注度的契机。"