0
/新京报

凭借近30年来积累的品牌影响力和产品竞争力，韩国食品企业好丽友（Orion）在中国市场持续保持强劲增长，今年在华销售额预计将接近2万亿韩元（约合100亿元人民币），明年有望正式突破这一规模。

好丽友于1995年进入中国市场，最初在北京附近的河北省廊坊市设厂，正式开展业务。当时，凭借亲切易记的中文品牌名称“好丽友”，迅速获得消费者关注。

不过，据中国食品行业人士3日透露，好丽友此后凭借出色的口味和严格的卫生管理逐渐赢得市场认可，业务一路增长。随着中国经济快速发展，韩国企业在当地市场的整体影响力有所减弱，但好丽友至今仍保持强劲竞争力，成为为数不多的韩国企业在华“隐形冠军”，在同行业中拥有突出地位。

好丽友在中国市场的影响力，从不少中国消费者将“好丽友”视为本土品牌，甚至为此感到自豪的现象中可见一斑。与此同时，中国消费者还将美国同类品牌奥利奥（Oreo）戏称为中国市场上具有代表性的“山寨品牌”，从侧面反映出好丽友在当地市场的品牌地位。

在竞争激烈、品牌众多的零食红海市场中，好丽友依然取得亮眼业绩。据估算，今年上半年其在华销售额约为40亿元人民币（约合8040亿韩元），同比增长24.4%。考虑到中国内需疲软、市场环境严峻，这一成绩尤为突出。同期营业利润达到7.19亿元人民币，同比增长33.7%。

预计好丽友今年在华销售额将超过80亿元人民币，营业利润也将突破15亿元人民币，距离100亿元人民币（约合2.01万亿韩元）的销售规模仅一步之遥。虽然今年能否突破尚存变数，但明年实现这一目标的可能性很高。

看好中国市场前景，好丽友中国法人正推进辽宁省沈阳市薯片生产线扩建，以及河北省廊坊市专用零食工厂的新建项目。

此外，好丽友还计划通过今年7月与中国农业农村部下属国家级研究机构——食品营养发展研究所签署的技术合作协议，进一步增强消费者信任。业内甚至流传着中国市场上究竟存在多少好丽友仿冒企业，连行业人士都难以统计的说法，足见其品牌影响力。