乐天利美国1号店试营业期间 “排队等餐1小时”

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乐天利美国1号店试营业期间 “排队等餐1小时”

新闻发布 [2025-08-12 17:10] 翻译： among2008@asiatoday.co.kr

乐天利向世界最大的汉堡市场美国市场发起挑战。乐天利计划本月14日在美国洛杉矶(LA)富勒顿开设1号卖场，以烤肉汉堡、虾汉堡、米饭汉堡等韩式汉堡攻略当地口味。

乐天利从今年年初开始正式为美国1号店的开业做准备。最近随着韩剧《鱿鱼游戏》、电影《K-POP守护者》等影视剧在国际上走红，韩国饮食文化的知名度也随之上升，乐天利确定进军美国市场。经营乐天利的乐天GRS去年上半年在美国加利福尼亚设立了法人，在芝加哥餐饮博览会等完成了当地的口味调查评估。

乐天利计划全面推出韩式汉堡，谋求与当地汉堡的差别化。与Five Guys、Shake Shack、In-N-Out等美国当地的软皮汉堡不同，将以甜辣风味对决美式汉堡。

乐天利的美国1号店位于洛杉矶韩国人聚居地附近的富勒顿。这里是以前的肯德基位置，停车空间也很充足。作为11日至13日的预开场活动，为正式开场正在进行预热。Threads等SNS上还有网友上传了人们专门来到门口排队的场面。一位亲字来到卖场的顾客写道:"在里面吹着空调等了1个小时才拿到（食物）。"

乐天利的烤牛肉汉堡是当之无愧的明星产品，上市后销量超过10亿个，加上畅销单品虾堡，是韩国汉堡的代表菜品。再加上鱿鱼汉堡、拉面汉堡、炸猪排汉堡等丰富多样的单品在内需市场引发强烈好评，因此被业内评价为有别于美国汉堡的产品。在如此特别的菜单之余，散发着浓浓韩国风情的室内装修风格，也将是吸引美国消费者的竞争力之一。

目前出售的烤肉汉堡套餐价格为12.77美元（约17740韩元）。虾汉堡和米汉堡的套餐价格分别为13.27美元和15.77美元。汉堡单价低至6.49美元。虽然比国内市场价格贵，但与Five Guys、Shake Shack等当地汉堡相比，还是相当具有竞争力的价格。Five guys的汉堡单价约为8.09美元~13.67美元(约10517韩元~17770韩元)。

乐天利计划以美国市场的成功为基础，扩大全球市场。作为在美国上市的韩国式汉堡的象征，其扩张战略是开拓中南美、欧洲等多个海外市场。

在进军汉堡之乡美国之前，乐天利就以亚洲市场为中心经营卖场，打开了进军海外的通道。仅在越南、缅甸、老挝、蒙古等地就有320多家卖场，在越南位居业界首位。包括本月美国1号店开业在内，还确定进军新加坡和马来西亚。

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