乐天利新加坡1号店开业 ...东南亚开疆扩土

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乐天利新加坡1号店/乐天GRS

乐天GRS的汉堡连锁品牌乐天利将新加坡1号店开在樟宜国际机场，作为东南亚攻略的据点。这是利用全球枢纽机场的流动人口,最大限度地扩大品牌暴露的战略，与以往以市中心开店的海外进军方式不同。

11日，据乐天GRS透露，乐天利新加坡1号店由“星耀樟宜”地下1层、约48坪(160平方米)、60个座位组成。其特点是，以世界最大的室内瀑布"r雨漩涡"为背景，突出开放感的室内装饰。卖场将通过与当地合作伙伴卡特里娜集团的合作运营。

乐天GRS代表理事李元泽(音)和卡特里娜集团会长，两家公司主要管理层出席了10日举行的正式开业活动。李代表说:"新加坡1号店将成为乐天GRS和卡特里娜两个集团超越韩国和新加坡，发展成为全球餐饮业的象征。"

此次出站地是考虑到樟宜机场商圈特殊性的战略选择。因为这是每年有6000万人以上使用的全球枢纽机场，所以可以以往返于东南亚全境的全球顾客层为对象，自然而然地宣传韩国汉堡品牌。

新加坡是全球QSR(快递服务餐厅)品牌间竞争激烈的市场，麦当劳、肯德基等跨国连锁店保持着较高的占有率。最近，随着方便食品需求的扩大，机场、购物中心等流动人口集中的商圈的战略价值更加突出。业界分析认为，考虑到这种商圈特性，樟宜机场的开业有利于确保初期的品牌知名度。

这种以机场为中心的战略与最近在国内加强的乐天GRS的流通渠道扩大基调相吻合。乐天GRS上月在仁川国际机场第二航站楼免税区开设了结合Angel in us和Gelato品牌Gelccine的324平方米规模的"智能咖啡厅"，扩大了机场商圈内的品牌接触点。

菜单的构成也维持了与韩国相同的阵容，强调了韩国食品的整体性。包括"利亚烤肉"和"利亚虾"在内，"辛奇烤肉汉堡"、"马苏里拉汉堡"等乐天利的代表菜品闪亮亮相。

新加坡是乐天利的第7个海外进军国。目前，乐天利在越南263家、缅甸48家、老挝7家、蒙古6家、马来西亚1家、美国1家、新加坡1家等共7个国家运营着327家海外卖场。

乐天GRS计划今后以东南亚市场为中心，加强物流竞争力。以位于越南的物流子公司"越南F&G"为据点，扩大当地供货公司，同时强化缅甸、老挝等邻近国家的供应网作用，构建稳定的原材料供需体系。

食品业界的一位相关人士预测:"随着全球旅行需求的恢复，对韩国食品的关注持续的情况下，乐天利利用机场商圈的战略将成为东南亚连锁市场的新成功事例。" 但是机场商圈的租金负担很高，因此初期销售稳定化与否是决定今后成果的变数。