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在首尔新罗酒店举行的新罗免税店宣传模特委任仪式上，新罗免税店销售支援团队长（常务）安在镐与宣传模特演员李俊昊（右）合影留念／新罗免税店

随着K-文化热潮持续升温，免税业界再度掀起强化韩流营销的热潮。以全球流媒体平台和K-Pop为核心，韩国内容影响力不断扩大，各方争相抢先布局、吸引海外粉丝群体旅游消费需求的竞争也日趋激烈。

新冠疫情后因盈利能力下滑而大幅缩减明星营销投入的免税业界，随着近期外国独立散客（FIT）的持续增长，再度将韩流内容推向营销前台。各家免税店也在加快步伐，将单纯的购物空间升级为融合演出、打卡拍照区、粉丝体验内容的综合驻留型空间。

据业界27日消息，新罗免税店近期将演员李俊昊列为新任宣传模特。在全球对韩剧、韩国电影内容的关注度持续攀升的背景下，公司计划借助海外知名度高的韩流艺人，全面提升品牌认知度并扩大外国游客引流效果。

新罗免税店还计划进一步强化与现有宣传模特Jinyoung、朴炯植、N.Sign、ATEEZ等联动的粉丝基础全球营销。

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乐天免税店今年4月与全球代言模特女子组合aespa联合推出的全新品牌营销活动宣传图／乐天免税店

乐天免税店同样从今年年初起相继将aespa、KICKFLIP、Hearts2Hearts等确定为新代言模特，全力推进K-Pop营销扩张战略。首尔明洞本店内的韩流综合文化空间"Star Avenue"也完成焕新改造，进一步强化面向外国游客的体验型内容。

免税业界重新发力韩流内容营销，背后的驱动力正是快速增长的外国独立散客需求。近来，希望亲身体验K-Pop演出、韩剧取景地、美妆品牌的海外游客数量持续增加，以粉丝为基础的旅游消费正再度呈现扩大态势。

据韩国免税店协会统计，今年3月免税店购物人数达245万人，同比增长8.2%。其中外国购物人数为108万人，同比激增28.7%，成为整体增长的主要拉动力。

业界分析人士指出，近期各免税店正将自身角色从单纯购物场所延伸至体验K-文化的旅游平台。一位业内人士表示："过去价格竞争力是核心，而最近粉丝效应和体验元素对外国游客吸引力的影响越来越大。免税业界也正集中发力强化将购物与内容相结合的驻留型战略。"

记者：车世荣