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在俄罗斯消费者最喜爱品牌调查中，三星电子的排名从去年的第1位降至今年的第4位。有分析认为，这与俄罗斯消费者的品牌偏好从电子家电转向零售企业等领域的趋势有关。不过，在电子家电品牌中，三星仍保持最高排名。

根据俄罗斯经济媒体RBC近日报道的俄罗斯国家金融研究院（NAFI）品牌偏好调查，三星位列俄罗斯消费者最喜爱品牌第4位。俄罗斯电子商务企业Ozon排名第1，Yandex和Sber分别位居第2和第3，阿迪达斯紧随三星之后排名第5。

与去年12月公布的调查结果相比，前5名品牌没有变化，但排名有所调整。去年排名第1的三星下降3位，而当时排名第4的Ozon升至今年第1位。Yandex、Sber和阿迪达斯分别保持第2、第3和第5位。

三星排名的变化，与俄罗斯消费者品牌偏好中零售业占比明显上升的趋势相吻合。今年排名前50的品牌中，零售企业占比达到30%，较去年的18%提高12个百分点。相比之下，电子家电企业占比从20%降至12%，下降8个百分点。日常消费品占比从36%降至32%，数字服务及科技从18%降至16%，汽车则从8%降至6%。

尽管三星整体排名下降，但在电子家电领域，其品牌偏好度仍位居首位。三星整体排名第4，领先苹果（第10）、索尼（第11）、小米（第15）、LG（第22）和博世（第23）。其中，三星与苹果相差6个名次，与小米相差11个名次。

在零售领域，除Ozon外，俄罗斯本土零售企业也表现强劲。Magnit排名第7，Pyaterochka排名第9，Lenta排名第13。在数字服务及科技领域，Yandex和Sber分别位居整体排名第2和第3，Wildberries则排名第6。

此次调查以俄罗斯各联邦管区的3万名成年人为对象，于今年6月至9月在线进行。调查要求受访者直接选出自己最喜欢、最有好感的品牌或企业。

俄罗斯传播机构协会（AKAR）执行董事瓦连京·斯莫利亚科夫将此次调查评价为了解俄罗斯消费者偏好变化的“晴雨表”。

南美景 记者