重启效果韩国乐天七星在第二季度也亮起了绿灯

魅力生活

重启效果韩国乐天七星在第二季度也亮起了绿灯

新闻发布 [2022-07-08 11:03] 翻译： tengfei@asiatoday.co.kr

韩国今日亚洲=

乐天七星饮料的酒类事业得益于经济活动的重新启动效果，正在腾飞。解除社会距离限制后，酒类事业在整体业绩中所占的比重大幅增加。这是因为随着娱乐市场的复活，代表品牌烧酒“像第一次”、啤酒“云”的需求增加。同时，春天推出的“星光清河”、“像第一次一样蜂蜜酒”等新产品业绩良好，第二季度业绩也亮起了绿灯。

◇乐天七星饮料，时隔三年“笑了”

据金融监督院7日称，乐天七星今年第一季度酒类部门的营业利润为252亿韩元，超过了去年全年营业利润228亿韩元。随着业绩的大幅改善，酒类事业在总营业利润中的比重也有所增加。酒类事业比重去年仅为12.6%，但今年第一季度上升到42.2%。

乐天七星饮料认为，第一季度的业绩反映了重组效果和减少销售、管理费的努力。因为covid - 19的长期化，无法进行线下营销，人工费和广告费支出大幅减少。当天，乐天七星相关人士表示:“之前在弘益大学或江南站等主要商圈进行的线下营销完全没能展开，影响很大”，“随着营销费用的减少，营业利润相对增加。”在业界，线下营销被称为在现场宣传产品上市的必经之路。在产品被公开之后，为了确保占有率而进行的情况很多。

而且，不拘泥于前一年的业绩，而是从原点开始实施测定一年预算的“ZBB(Zero-based Budget)战略”也非常奏效。这是为了有效管理费用的方案。乐天七星有关负责人表示:“这是比起销售额急剧增加，更合理、更有效地执行费用的结果。”另外，酒类事业是“水事业”，从这一点来看，与方便面和饼干等其他食品事业相比，原材料价格上涨的影响较小。

◇创记录的酷暑，酒类需求也会被阻止吗?

业界预测说，乐天七星下半年的业绩也将亮起绿灯。这是因为新产品上市3年后就能享受休假季节的效果。近期还计划推出2种新产品。

首先，乐天七星将于下月推出酒精含量不到1%的非酒精啤酒。这与现有啤酒的过程相同，但以排除酒精的方式酿造。据悉，品牌很有可能使用现有的“云”。首先推出的“cloud clear zero”是无酒精饮料，从这一点来看，体现了差别化。

他们还在准备推出稀释式烧酒品牌。新品牌的上市被解释为，比起“像第一次”的“住址比层”，更注重年轻阶层的意志。

乐天七星考虑到创记录的酷暑和科罗纳19的持续，表示不会放松警惕。因为娱乐市场有可能再次缩小。乐天七星相关人士表示:“如果像今年这样创记录的酷暑持续下去，酒类需求就会倾向于清凉饮料或冰果类。另外，受物价全面上涨的影响，娱乐市场的消费也不能忽视。”

另外，乐天七星最近获得了位于济州岛西归浦的工厂“其他蒸馏酒及合成酒制造业”的许可，因此预计明年威士忌蒸馏所将动工建设，正式开展相关事业。目前，以苏格兰蓝为中心的乐天七星的威士忌事业正在以贴牌生产(OEM)的方式进行。

魅力生活